導語：中國教育部服裝表演教學指導委員會委員、廣州體育學院副教授、模特、流行舞蹈專業(yè)主任——成慧慧。
1914年8月，當模特史上第一次真正意義的藝術性T臺時裝表演在美國芝加哥現(xiàn)世，fashion show 這個詞便如同原子彈振動波般在世界大舞臺上迅速擴散。隨著時尚潮流的不斷推進，在今天，它不僅僅只是一場純粹的時裝表演這樣簡單的活動，而是集商業(yè)、藝術、人文為一體的綜合性行為。這場fashion show策劃，也成為模特表演史上經(jīng)典策劃案例。
然而，正如汪洋中的航船一般，沒有導航的方向，一切策劃將迷茫失控；沒有明確的目的，一切創(chuàng)意便失去了意義。因此，一場成功的模特表演策劃首要環(huán)節(jié)就是準確的目標定位。
成慧慧
一、功利性目標定位
早在1908年，在美國費城舉行的第一次大規(guī)模時裝表演已具有明顯的商業(yè)色彩。而現(xiàn)今，當人們在考慮一場模特表演的定位時，功利性已成為毫無疑問的第一目標。當然，每一場模特表演所反映出的功利性有顯隱之分，但無論其如何用人文的、藝術的手段來裝飾，其濃郁的商業(yè)氣息都是無法掩蓋的。
2005年廣州舉辦“第十五屆廣州國際鞋類、皮革暨工業(yè)設備展覽會”，會上的“潮流走廊”時裝模特表演是這樣定位的：“潮流走廊是一項非營利、非商業(yè)性的展示交流，大會希望通過“潮流走廊”的活動，把最新的應用技術和材料、超前的設計概念、引領潮流的新產(chǎn)品，廣泛地介紹給國內外同行，以求推動制鞋業(yè)的不斷創(chuàng)新。擺脫抄襲、模仿的生產(chǎn)方式，提高產(chǎn)品的設計能力。展覽期間，將舉行七場不同主題的服飾表演，演示最新的概念和設計作品——鞋、箱包、時裝等。”
表面上看來，舉辦者似乎真的超越了追求利潤的“本能”。然而，仔細斟酌，我們不難發(fā)現(xiàn)其仍然無法擺脫追求商業(yè)價值的束縛。“潮流走廊”活動的舉辦，其本身確實不以營利為目的，然而在活動中，展示新技術、新材料、新理念，不正是最絕妙的廣告嗎？為的不正是爭取市場，牟求利潤的最大值嗎？
既然商業(yè)性是模特表演的根本追求，那么，在一場模特表演的策劃之初，編導首先就應該了解主辦方、商家的活動目的、預期效果，再根據(jù)所發(fā)布的商品性質、特色和規(guī)模等進行綜合分析并定位，從而指導后續(xù)的編排和表演活動。
二、受眾對象目標定位
受眾是指與商品發(fā)布者發(fā)生聯(lián)系、并對其生存和發(fā)展具有影響力的個人、群體或組織的總和，是模特表演傳播對象的總稱。藝術是一個活動過程，即“藝術創(chuàng)作——藝術作品——藝術接受”三個環(huán)節(jié)構成了藝術活動的全過程。從接受美學的角度來看，“藝術接受是藝術價值的體現(xiàn)”。馬克思說，“‘價值’這個普遍的概念是從人們對待滿足他們的需要的外界物的關系中產(chǎn)生的”。當客觀事物能滿足審美主體需要時，我們就說這個事物有價值。編導必須對“藝術接受者”——受眾有充分的了解和定位，才能保證表演與接受者有默契而充分的溝通，從而保證達到預期的演出效果。受眾對象的定位直接影響到審美價值的實現(xiàn)。