新面孔教育傳媒優(yōu)秀學(xué)員 何穗
在京東發(fā)力內(nèi)容電商的諸多重要舉措中，讓行業(yè)稍感意外的是與時(shí)尚教育巨頭新面孔教育傳媒合作舉辦超大規(guī)模時(shí)尚選秀。今年4月的上海時(shí)裝周期間，京東集團(tuán)正式對(duì)外發(fā)布，將與新面孔教育傳媒集團(tuán)聯(lián)合主辦《京東?新面孔模特大賽》，大賽將通過“選拔-孵化-專屬”三位一體的定制計(jì)劃，打造具備JD標(biāo)簽的高端專屬T臺(tái)名模、網(wǎng)拍模特、主播導(dǎo)購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)專屬藝人。業(yè)內(nèi)人士分析，京東?新面孔模特大賽的舉辦與京東服飾業(yè)務(wù)的內(nèi)容戰(zhàn)略布局有密切關(guān)系，京東將憑借這樣一場(chǎng)覆蓋全國(guó)的選秀搶占電商高端模特人才的制高點(diǎn)，并持續(xù)掌握高端模特孵化基地，為其實(shí)現(xiàn)服飾電商市場(chǎng)領(lǐng)先地位的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)。
京東服飾2011年上線，目前已成為京東增速最快的核心品類之一，從京東消費(fèi)者的首次購(gòu)買數(shù)據(jù)來看，男女裝完成了對(duì)手機(jī)通訊的超越。這意味著，服飾已經(jīng)取代3C產(chǎn)品，成為京東對(duì)新用戶的主要吸引力。京東在服飾業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻繁，劉強(qiáng)東在去年“618品質(zhì)狂歡節(jié)”上表示，將大力發(fā)展服裝類目，目標(biāo)在五年內(nèi)使其成長(zhǎng)為成為京東第一大品類。今年3月中旬，京東內(nèi)部業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整，將原服飾家居事業(yè)部拆分，成立大服飾事業(yè)部，丁霞擔(dān)任大事業(yè)部總裁，直接向京東CEO劉強(qiáng)東匯報(bào)工作，京東對(duì)服飾品類的重視程度可見一斑。2016年，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模超過5萬(wàn)億，其中服裝穩(wěn)居第一大品類的位置，交易規(guī)模達(dá)9343億元，京東占據(jù)服飾網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額的9.5%，位居第二。想要完成對(duì)淘寶的彎道超車，京東亟需打破現(xiàn)有的市場(chǎng)格局，在規(guī)模和領(lǐng)域擴(kuò)張的同時(shí)，打造其差異化的用戶消費(fèi)體驗(yàn)和改善平臺(tái)形象。模特是服裝時(shí)尚的代言，京東專屬超模將提升京東平臺(tái)的時(shí)尚形象，吸引更多注重品質(zhì)的中高端消費(fèi)人群。經(jīng)過層層選拔和專業(yè)的孵化實(shí)訓(xùn)，這些JD NewFace也將通過自身的影響力，為京東的平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，起到增強(qiáng)用戶粘性，影響用戶消費(fèi)決策，提高GMV轉(zhuǎn)化率的作用。