多虧一部紀(jì)錄片《九月刊》，為熱愛時(shí)尚的男男女女普及了有關(guān)“九月刊”在時(shí)尚圈的重要性。于是現(xiàn)在，當(dāng)每年九月將至，各大刊開始陸續(xù)拋出似乎是攢了一整年的重量級九月刊時(shí)，整個(gè)時(shí)尚圈就好像掀起一場“大戰(zhàn)”：誰的封面人物最大咖？誰的品牌最大牌？誰的策劃最牛掰？誰的大片最吸睛？堪比時(shí)尚宮斗劇的九月刊有著些什么樣的內(nèi)幕？聽我們來為你八一八。
為什么九月刊都這樣拼？
2015年中國版VOGUE九月刊封面
“九月是時(shí)尚界的一月”，美版VOGUE編輯Candy Pratts Price曾在紀(jì)錄片《九月刊》中這樣說到。九月，春夏季時(shí)裝周在四大時(shí)尚之都輪番開幕，各大品牌新一年的設(shè)計(jì)也將在此時(shí)揭曉。九月開啟了新一年的購物季，買手們忙著在秀場上訂購服裝，大刊們則忙著開賣自己的廣告位。
九月刊，從廣告的數(shù)量到封面明星的選擇，都是經(jīng)過精心的策劃和安排的。而且，九月刊還是對一本時(shí)尚刊物上一年在圈內(nèi)影響力的總結(jié)和對來年展望。雖然這些年，“紙媒已死”的聲音不時(shí)傳出，但事實(shí)卻是九月刊一年比一年厚了。
一部紀(jì)錄片《九月刊》，讓全球的時(shí)尚愛好者知道了九月刊的重要性
越來越厚的部分是什么？答案當(dāng)然是廣告。曾幾何時(shí)，九月刊的重要性只體現(xiàn)在廣告上，《女裝日報(bào)》和《廣告時(shí)代》還在以九月刊的廣告數(shù)量作為參照物，來比對各大刊的運(yùn)營情況。更重要的是，各大刊的廣告位提前半年發(fā)售，并且雜志全年1/6的廣告收入都將來自于此。2013年美版VOGUE九月刊的總頁數(shù)達(dá)到902頁，其中廣告頁數(shù)高達(dá)665頁，占了全刊的2/3還要多。
所以，基本上可以和全年廣告收入掛鉤的九月刊能成為一整年大刊們的焦點(diǎn)也是情理之中了。那么接下來，我們想知道：
九月刊要準(zhǔn)備多長時(shí)間？
康泰納仕旗下雜志Glamour的美版主編辛迪-萊夫(Cindi Leive)告訴我們，一本九月刊的準(zhǔn)備時(shí)間通常在9個(gè)月到1年之間，當(dāng)然，這其中當(dāng)然也有比如定版前3天才決定的東西，但是大體的框架內(nèi)容一定是早早就搭好的。
美版Glamour雜志主編辛迪-萊夫
而對于九月刊封面人物的選擇，也是越早預(yù)定越好，比如Glamour雜志2013年九月刊的封面，請來了美國女星詹妮弗-安妮斯頓，而早在當(dāng)年的1月份，就已經(jīng)將她預(yù)定下來，足足提前了大半年。要知道，像安妮斯頓這種級別的明星的時(shí)間，可不是那么容易敲定的，只有先下手為強(qiáng)。
詹妮弗-安妮斯頓登上2013年美版Glamour雜志封面