“為什么出名的男模這么少，就是因為沒有足夠的曝光量。”事實證明，盛世強音對李學慶的包裝模式，幾乎與影視明星無異——上著名秀場、接廣告、拍電視劇，甚至做公益活動……2000年初，當所有人都還處在混沌的觀望狀態(tài)時，李學慶抓住了機會，成了第三代男模的領軍者。
近10年間，李學慶創(chuàng)造了男模界最多主秀、最多獎項的記錄，“李學慶的成功模式，某種程度上也代表了第三代男模的共性。‘天生麗質(zhì)’、原始的市場需求已不是唯一因素，商業(yè)包裝也成了不可缺少的環(huán)節(jié)。”《GQ》時裝總監(jiān)崔丹說。
在業(yè)內(nèi)人士看來，男模30年，見證了整個行業(yè)發(fā)展方向和公眾審美度的變遷。許柳鶯告訴記者，上世紀的男模更陽剛，更具英雄主義氣質(zhì)，而如今的男模則大都具有雙面性：“根據(jù)服裝風格的不同，可以很陽剛，也可以展現(xiàn)出比較中性的一面。這也是全球時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢所趨。”
而在崔丹看來，在上世紀90年代，如果你個頭一般，又瘦得像豆芽菜，肯定沒有任何活路。”
隨著傳播方式的日新月異，如今模特們展示自己的平臺也越來越寬泛。崔丹說，貢海斌那個年代，模特們只能把簡單的身高、三圍數(shù)據(jù)留在廠里的宣傳科，等著雇主來“看材料”。而現(xiàn)在幾乎75%的男模都開了自己的博客，在那上面，照片和資料一應俱全。前段時間，某意大利服裝品牌，甚至通過“微博驗貨”的方式選了一批男模：“無孔不入的展示渠道，更需要男模們隨時做好被機會砸中的準備。”崔丹說。
關鍵詞2 前路
中國男模職業(yè)素質(zhì)欠缺 他們喜歡打牌、遲到，而不是提早候場
有人說，在國內(nèi)找一個好男模，往往要付出比國際上多2倍的精力，并花費大量的時間等待。所以，服裝業(yè)老板們迅速找到了最簡單的替代品——洋模，他們準確地傳遞出精明和效率，并間接讓國模們感到芒刺在背。
對于中國男模和洋模的比較，在上海國際瑞典文化有限公司的職員娜娜的印象中，來面試的國模通常打扮得很精致，“看上去都一個樣。”而洋模則更隨意，穿著更休閑：“但在他們身上，你一眼就能看到最鮮明的特點，比如這個腿特別直，那個眼睛特別深邃。”面試過程中，老外也更懂得控制情緒，很少見到發(fā)脾氣的現(xiàn)象：“而國模則感覺有點禮貌過了頭，可一旦落選，有時糟糕心情就會表現(xiàn)在臉上。”
職業(yè)素質(zhì)，是國模和洋模之間最大的鴻溝。崔丹每年都會去參加好幾個國際時裝展，在他看來，洋模也不一定有很高的學歷，但在理解能力和身體協(xié)調(diào)性上，往往會高出國模不少：“比如告訴他們服裝類型和背景音樂，老外就會開始在后臺琢磨，用怎么樣的表情和步伐最為妥帖。”
反觀中國男模，惰性無形中量化了很多東西，比如獨立思考的能力。許柳鶯說，她帶過不少服裝秀，往往一到休息時間，男模們就開始圍成圈打牌：“遲到現(xiàn)象也很嚴重，換成國外的職業(yè)模特，最起碼提早半個小時就已經(jīng)在候場了。”
國內(nèi)培養(yǎng)機制有待改進 進模特學校只為一張文憑
跟國外相比，把模特設置成高校專業(yè)，也是極具特色的現(xiàn)象。許柳鶯告訴記者，國外有名的男模，基本都是先通過比賽跳出來，然后再由公司進行嚴格的培訓包裝。而中國正好相反，在最容易“捏形狀”的時期，把孩子扔到千人一面的學校里，畢業(yè)后則在各個經(jīng)紀公司趕鴨子上架。
大多數(shù)家長把孩子送到模特專業(yè)，并非為了買到一個與眾不同的人生，而是先混到一張還不錯的文憑。這也導致了招生過程中削足適履的事情屢屢發(fā)生，好的苗子沒有，資質(zhì)一般的則如同過江之鯽。許柳鶯說，曾經(jīng)有一次，她給學生播放藝術鑒賞的影片，很多人都打起了瞌睡：“如果光有條桿，但文化素養(yǎng)一貧如洗，怎么成為一個好模特？”這與楊紫明的觀點不謀而合：“多進行一些音樂美術方面的藝術操練，對年輕模特的成長將大有裨益。”
目前，全國至少有70多所高校開辟了模特專業(yè)，這一數(shù)據(jù)亟待“減肥”。“去發(fā)酵少量的好苗子，才有可能得到精品，像胡兵那種能紅10年的超模才會重新出現(xiàn)。”許柳鶯說。當下，出于不同的籌劃，也有很多年輕人打算進入模特圈，但是在總體的大環(huán)境和培養(yǎng)機制之下，業(yè)內(nèi)的人似乎也并無更好的建議，頂多，他們希望個體能在大的氛圍中形成特色，而不致于在各種外因的打磨下，失去了棱角。