中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者在經(jīng)歷了LOGO崇拜之后，已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向名不見(jiàn)經(jīng)傳的低調(diào)奢華品牌，而奢侈品大牌們也與時(shí)俱進(jìn)地掀起了“定制化”風(fēng)潮，為消費(fèi)者量身定做高品質(zhì)的私有品。
奢侈品本身就主打“少量、稀有”概念，甚至有些就是“獨(dú)一無(wú)二”的，定制是為迎合哪類(lèi)消費(fèi)者的喜好?去LOGO崇拜之后，定制化產(chǎn)品如何與品牌風(fēng)格保持一致?
奢侈品定制：個(gè)性與狂熱合二為一
一套好西裝，自然少不了精工細(xì)作，而奢侈品大牌們的追求還不止于此，最近在中國(guó)又紛紛掀起了“定制潮”。
近日，Burberry宣布將在中國(guó)推出定制男裝服務(wù)，而此前登喜路等男裝品牌早已悄然開(kāi)啟了奢侈品服裝的定制化之路，廣州太古匯愛(ài)馬仕專賣(mài)店推出了男裝定制服務(wù)區(qū)，為有定制需求的高端客戶提供專屬服務(wù)……
在中國(guó)，定制似乎已經(jīng)成為奢侈品品牌經(jīng)營(yíng)不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是對(duì)品牌自身的設(shè)計(jì)制造能力的挑戰(zhàn)，另一方面又對(duì)品牌策略本身提出了極高要求，如何將定制化的產(chǎn)品完美嵌入品牌價(jià)值傳播體系中，是眾多奢侈品企業(yè)面臨的新問(wèn)題。