導(dǎo)語：如果說1月份舉辦的SIHH是金球獎，那么巴塞爾表展無疑就是奧斯卡了。

巴塞爾表展無疑是鐘表界的奧斯卡

　　如果說1月份舉辦的SIHH是金球獎，那么巴塞爾表展無疑就是奧斯卡了。前者的焦點在于展示瑞士品牌，而后者為全世界的鐘表同業(yè)提供了舞臺。BASEL WORLD作為世界最大的鐘表珠寶博覽會，本屆參展的品牌將超過1800個，而參觀人數(shù)也將保持在10萬人次之眾。

事實上，在巴塞爾舉辦的這個博覽會也經(jīng)過了從瑞士到歐洲，最終走向世界的一個過程，94年前，當首屆“瑞士巴塞爾樣品博覽會” （Schweizer Mustermesse Basel，簡稱MUBA）舉辦的時候，其中包含了鐘表和珠寶這一特殊領(lǐng)域。

20世紀70年代，參展商的范圍由瑞士變?yōu)檎麄€歐洲，而到了80年代，來自亞洲的同業(yè)也參與其中。2003年，博覽會被賦予了新的名稱：BASEL WORLD，The Watch and Jewellery Show，那時的博覽會已經(jīng)變?yōu)槭澜珑姳碇閷毶莩奁樊a(chǎn)業(yè)頂級盛會。

在博覽會中，瑞士鐘表品牌自是近水樓臺先得月，成為參展商的主體，而來自德國、法國、意大利以及中國、日本的鐘表企業(yè)也將展示各自的新品。在1號展館中匯集了斯沃琪集團、LVMH集團以及勞力士集團旗下的各大品牌，而百達翡麗作為獨立的鐘表廠家的最佳代表，位于展館內(nèi)的醒目位置。來自日本的精工集團也位于此館，特別值得一提的是中國深圳的飛亞達品牌首次在1號展館展出，成為第一個入駐此館的中國品牌。

筆者在去年提出“世界時、中國風(fēng)”的理念，因為簡潔設(shè)計成為2010年度表款的關(guān)鍵詞，當然不能說這類表款只有中國人喜愛，但是蓬勃發(fā)展的中國市場確實催生了這類表款的發(fā)軔，而出現(xiàn)在SIHH上的各類新款已經(jīng)顯現(xiàn)出這個理念也將主導(dǎo)2011年的表壇，對于即將上演的鐘表界的奧斯卡來說，恐怕最出色的獲獎?wù)邆儗⑹悄切┖啙嵈蠓?、低調(diào)內(nèi)斂的表款吧。

當然，本年度的一個功能趨勢表現(xiàn)為時區(qū)功能，這個強調(diào)實用的功能在各檔手表的品牌中都將有所呈現(xiàn)，而“世界時、中國風(fēng)”的另類表現(xiàn)方式，應(yīng)該就是將東八區(qū)的城市名稱改為中國北京。這也是對于中國市場的一種傾向吧，不過從歷史的層面來說，早期的世界時區(qū)手表就是這種設(shè)計，反而是一種回歸。

歷史上的BASEL WORLD

巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會（BASEL WORLD）是鐘表珠寶工業(yè)最重要的聚集地，其歷史可以追溯到1917年的瑞士巴塞爾樣品博覽會中的鐘表珠寶展區(qū)。而今，這場盛會已經(jīng)被視為全球奢侈品市場的風(fēng)向標。

1917年

瑞士巴塞爾樣品博覽會（簡稱MUBA）第一次包含了鐘表和珠寶這一特殊領(lǐng)域。