導語：奢侈品(Luxury)源自拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品大多是閃光的，明亮的，讓人享受的。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品，它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力，它是貴族形象的代表。而近年來以“L”字母開頭的奢侈品牌在中國的風靡，也成為一個有趣的現(xiàn)象：像路易威登(Louis　Vuitton)、蘭博基尼(Lamborghini)、愛拉菲(Chateau　Lafite)等等。

　　富商大賈愛拉菲(Chateau　Lafite)

富商大賈愛拉菲(Chateau　Lafite)

　　在制假風勢頭下，就連真品拉菲的空酒瓶買賣業(yè)也發(fā)展成暴利行業(yè)。據(jù)相關(guān)調(diào)查披露，一瓶原價萬元以上的拉菲酒，其空瓶最高可售至2900元。

　　至今為止，品酒專家仍對“誰是世界上最好的葡萄酒”爭論不休。不過，說到當今最貴的葡萄酒，非法國拉菲(Lafite)莫屬。至今它仍保持著單瓶最貴葡萄酒的紀錄：一瓶1787年的拉菲曾拍賣出10.5萬英鎊。對那些持“不求最好、但求最貴”心態(tài)的人而言，拉菲顯然是彰顯身份地位、標榜生活品質(zhì)的工具。

　　日前，中石化的天價購酒單引發(fā)了眾多網(wǎng)友的炮轟。其中，僅一瓶拉菲1996的無稅進價就高達11846元。新浪網(wǎng)友“秀才江湖”發(fā)帖稱：“如此紙醉金迷、如此極盡奢靡，油價焉能不漲？”不少網(wǎng)友表示，此次曝光的巨額發(fā)票讓人不禁懷疑，居于壟斷地位的石油企業(yè)真的感受到高油價帶來的成本壓力了嗎?而去年年底，三瓶1869年的拉菲在香港更是拍出43.79萬英鎊的天價，每瓶折合價格超過180萬港元，但在歐洲，同等類型的產(chǎn)品則在4萬—6萬港元每瓶。對此，英國《金融時報》專欄作家吉迪恩·拉赫曼形容道：“讓許多西方競價對手嚇得臉色發(fā)白、以至于悄悄溜出拍賣場。”

　　財富新貴愛蘭博基尼(Lamborghini)

　　去年，蘭博基尼在全球市場上的銷售量同比下滑14%，但在中國市場上蘭博基尼的銷售量卻增長一倍以上。在上海車展上，蘭博基尼為紀念意大利統(tǒng)一150周年，推出一款名為Gallardo　LP　550-2　Tricolore的特別版跑車，全球限量發(fā)售150輛，價格更是達到500萬人民幣，然而在其展覽的第一天就迎來客戶的訂單。為此，蘭博基尼高層樂觀地表示，中國今年將超過美國，成為蘭博基尼的全球第一大市場。對此，有人認為，這是由于國人消費觀念的不成熟，即使是中國的新富階層，也不具備理性消費的觀念。然而，消費心理告訴我們的卻是，只有非理性消費才能獲得滿足感，奢侈品行業(yè)能夠讓每一個消費者從購買中找尋到屬于自己的情感共鳴。