一方面，刺繡、印染、織錦被大量用于高級時裝定制；另一方面，國內(nèi)珠寶定制由于門檻相對較低也悄然拉開戰(zhàn)局。而更多的品牌商從中國悠久的歷史和文化中尋找商機(jī)，中國的高級定制正在朝著傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代時尚生活完美結(jié)合邁進(jìn)。

　　“獨(dú)一無二”的營銷體驗(yàn)

　　定制版或者限量版體現(xiàn)在消費(fèi)者身上，是獨(dú)一無二的個性，對生活品質(zhì)的追求，以及對品牌的滿心狂熱。

　　時尚界有這樣一個廣為流傳的說法：“當(dāng)你不知道用什么來表達(dá)自己的時尚態(tài)度時，可以選擇LV;當(dāng)你不再需要用什么來表達(dá)自己的時尚態(tài)度時，可以選擇BV?！?

　　高級定制的奢侈品從外觀上幾乎看不到品牌的標(biāo)志，而使用者卻為它們的獨(dú)一無二情有獨(dú)鐘。消費(fèi)者購買時尚奢侈品，不是為了滿足功能需求，而是為了滿足彰顯自我風(fēng)采魅力和內(nèi)涵的符號及精神需求，定制服務(wù)將這種情感屬性發(fā)揮到極致。

　　法國“奢華品”專家達(dá)尼埃爾·阿勒斯將奢華品分為三個層次：難以獲得的高級定制奢華品，中間等級的奢華品，容易接受的奢華品。它們既有共性，也有不可取代的個性。而高端定制和普通奢侈品的區(qū)別和賣點(diǎn)是獨(dú)一無二及服務(wù)。對于消費(fèi)者來說，稀有的數(shù)量、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和特別的紀(jì)念意義對于他(她)們是一種非常愉悅的感覺，這種感覺遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了產(chǎn)品本身的價值。

沒有LOGO的奢侈品高級定制風(fēng)

　　定制版、限量版的產(chǎn)品常常會讓很多消費(fèi)者無法拒絕，甚至癡迷，這與人們希望收藏一個價值品，并在未來向其他人津津樂道的傳世心理有關(guān)，同時也體現(xiàn)了消費(fèi)者希望抬高身份及通過消費(fèi)產(chǎn)品來體現(xiàn)自身特權(quán)的心理。在這些定制版或者限量版的消費(fèi)者身上，獨(dú)一無二的個性，對生活品質(zhì)的追求，以及對品牌的滿心狂熱態(tài)度被表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　定制版和限量版產(chǎn)品的核心價值就在于它所能提供的獨(dú)占性、唯一性以及對自己擁有這樣的產(chǎn)品的口口傳頌價值。而企業(yè)只要抓住消費(fèi)者的心理，“限量”與定制甚至可以成為一種消費(fèi)特權(quán)，比如，很多品牌在銷售定制版的產(chǎn)品和限量版產(chǎn)品的時候，還需要買家排隊(duì)預(yù)訂或者只賣給VIP會員，這些條件無形中讓消費(fèi)者總希望自己所擁有的東西都是唯一的，提升了消費(fèi)者對于定制或者限量產(chǎn)品的情感價值。