Ortega先生可能是一個“宣傳人員的噩夢”，但他在西班牙的商界一直是熱點話題。他白手起家的經(jīng)歷和加利西亞這個貧瘠的鄉(xiāng)郊地區(qū)卑微的出身，卻激發(fā)和激勵了一代西班牙紡織服裝界的企業(yè)家們。很多細(xì)節(jié)是通過他身邊的朋友和合作伙伴小心翼翼地透露出來的，唯恐破壞了他一直維護的個人隱私。但我們能夠了解到大致的故事梗概：沒有接受過正規(guī)的教育，Ortega先生在13歲時成為一名報童，隨后他開始從事裁縫助手的工作。當(dāng)他觀察到經(jīng)銷商的標(biāo)價時，他學(xué)習(xí)了價值鏈控制的每個環(huán)節(jié)，從生產(chǎn)制造到配送，隨后便應(yīng)用到了Zara的運營中。

　　他對于仿制的第一次嘗試是在60年代，那時他經(jīng)營了一家內(nèi)衣店。他將一件有昂貴的花朵裝飾的設(shè)計師家居服進行重新調(diào)整，在他妻子的妹妹的客廳里進行手工裁剪，這成為了他模仿高價商品的第一步，它被成功的賣出。隨后其他的款式也誕生了。27歲時，他建立了他的第一個服裝廠，1975年，Zara的第一間店鋪開始營業(yè)，它擁有整潔有序的櫥窗陳列和快速更換的產(chǎn)品系列。它位于一家傳統(tǒng)百貨商場的對面，似乎預(yù)示著即將到來的變革。

　　如今Zara跟海鮮飯和桑格利亞汽酒一樣是西班牙的標(biāo)志，Inditex是世界上最大的零售商，勝過作為競爭對手的H&M和GAP。公司在全球范圍內(nèi)成為學(xué)習(xí)研究的范例。它的成功部分歸功于高效敏捷的倉儲系統(tǒng)，這使得店鋪能夠以最快的速度根據(jù)消費者的心血來潮調(diào)整貨架上的產(chǎn)品。Ortega先生低調(diào)地積聚了他高達250億美元的資產(chǎn)。根據(jù)福布斯記載，他在巴黎，倫敦，里斯本和邁阿密擁有相當(dāng)數(shù)量的財產(chǎn)，一個跑馬場，對于足球隊的投資以及汽油，旅游和銀行方面的投資。這位不喜被拍照的億萬富翁總是留下模糊的影像，像是被狗仔隊偷拍下的照片。他從來沒有被人們發(fā)現(xiàn)佩戴領(lǐng)帶的樣子(除了他自己的婚禮)。他在2001年公司第一份年報出現(xiàn)之前都沒有留下過一張官方的肖像照。他不喜歡用同樣的理睬方式，據(jù)報道，在籌備上市初期，他曾經(jīng)遭受到來自銀行家的超負(fù)荷運作。“我們都能看出，對他而言那完全是一種折磨，”一個銀行家當(dāng)時這樣告訴記者。

　　Nueno先生透露，他很少使用商業(yè)術(shù)語，比起拓展計劃，他更喜歡去思考店鋪的布局和服裝的設(shè)計，除了令人應(yīng)接不暇的開店速度，幾乎每36個小時就有一家新店誕生。即使是退休以后，他也很有可能繼續(xù)保持工作的狀態(tài)。“我想，Ortega先生不會去打高爾夫的，”Nueno說道。“他專注于公司的靈魂。我想他不會離開這個團隊，直到他去世為止。”

　　留在家族中的繼承者們：

　　Sugar家族

　　學(xué)徒電視秀(The Apprentice)的主持人曾經(jīng)形容他對待子女是“嚴(yán)厲的愛”，他讓他們?nèi)湲?dāng)勞工作，現(xiàn)在Lord Sugar的兒子Daniel經(jīng)營著Amsair和Amsprop，這個集團的航空和財政領(lǐng)域。

　　Botin家族

　　Emilio Botin, 西班牙銀行界巨頭Santander的領(lǐng)導(dǎo)者，在去年提名他的女兒成為銀行的首席執(zhí)行官。在三代主管都是男性的情況下，她成為第一位主持西班牙最大銀行大局的女性領(lǐng)導(dǎo)者。

　　Murdoch家族

　　他從哈佛退學(xué)，但是傳媒界的顯要人物Rupert Murdoch 的小兒子James現(xiàn)在是Murdoch旗下品牌News Corp歐洲和亞洲大區(qū)的首席執(zhí)行官。他精明的商業(yè)觸覺使他得到父親的青睞并且繼承父業(yè)。