導(dǎo)語(yǔ)：一個(gè)有趣的現(xiàn)象，越來(lái)越多的富有米蘭女性將米蘭南部骯臟的工業(yè)區(qū)的奢侈品批發(fā)工廠作為她們唯一的購(gòu)物地。雖然意大利人一直覺(jué)得拒絕購(gòu)買全價(jià)奢侈品是他們與生俱來(lái)的權(quán)利，但是伴隨著Prada, Versace和 Armani備受財(cái)政緊縮的打擊，只購(gòu)買低價(jià)奢侈品現(xiàn)象在意大利陷入狂熱。
意大利奢侈品市場(chǎng)越跌越深
據(jù)貝恩機(jī)構(gòu)和意大利奢侈品傳播研究機(jī)構(gòu) Altagamma的數(shù)據(jù)，在2010年，意大利奢侈品市場(chǎng)市值166億歐元，約占全球1720億奢侈品市場(chǎng)的10%。不過(guò)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Exane BNP Paribas奢侈品研究負(fù)責(zé)人Luca Solca稱，過(guò)去兩年意大利奢侈品市場(chǎng)猥瑣了近10億歐元。假設(shè)季節(jié)性消費(fèi)和旅游消費(fèi)今年以20%的速度增長(zhǎng)，截止今年年底，意大利奢侈品市場(chǎng)依然會(huì)萎縮，只占到全球奢侈品市場(chǎng)的7.6%，約157億歐元。
與此同時(shí)，根據(jù)意大利時(shí)裝協(xié)會(huì)Fashion Economic Trends 報(bào)告顯示，意大利時(shí)裝工業(yè)在2012年收入預(yù)計(jì)會(huì)同比下降5.6%至602億歐元，按當(dāng)前匯率合783億美元，預(yù)計(jì)最好的四季度仍然低于去年同期水平，出口在2012年下降了32.4%至416億歐元，按當(dāng)前匯率合541美元。
Luca Solca將之歸之于意大利的緊縮政策和稅費(fèi)政策調(diào)整——為遏制逃稅禁止超過(guò)1000歐元的現(xiàn)金交易，加重房產(chǎn)稅更是讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者倍受打擊。這一切與意大利糟糕的經(jīng)濟(jì)狀況不無(wú)關(guān)系，為此，意大利總理Mario Monti在上月底遍訪波斯灣和中東各國(guó)，尋求投資。另一方面，意大利經(jīng)濟(jì)部們對(duì)眾多時(shí)尚巨頭的稅收調(diào)查將這一矛盾激化，Marzottos家族成員稱這嚴(yán)重打擊了每年在意大利投資上百萬(wàn)歐元的企業(yè)家，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌通過(guò)各種途徑將品牌轉(zhuǎn)移到盧森堡等低稅率國(guó)家，造成惡性循環(huán)
據(jù)FT報(bào)道，盡管受益于亞洲、中東、拉美游客的旅游消費(fèi)，LVMH在意大利的銷售仍有20%的下降，而小品牌則更面臨生死存亡。
奢侈品高管們稱未來(lái)的意大利等歐洲國(guó)家的奢侈品銷售將主要通過(guò)游客購(gòu)買，此前法國(guó)芳登廣場(chǎng)進(jìn)駐的品牌也都應(yīng)征了這一觀點(diǎn)，Altagamma機(jī)構(gòu)執(zhí)行總監(jiān)Armando Branchini稱在諸如米蘭這樣的城市，游客奢侈品消費(fèi)占比高達(dá)70%。他同時(shí)指出年輕的消費(fèi)者受益于其父母一代的繁榮消費(fèi)，“年輕人的衣櫥滿滿的”。
而游客消費(fèi)主要集中在意大利的大城市，比如米蘭、羅馬、佛羅倫薩和威尼斯，奢侈品消費(fèi)作為意大利悠久的生活方式歷史將要結(jié)束，很多小鎮(zhèn)上的奢侈品商店紛紛關(guān)閉。