導(dǎo)語(yǔ)：據(jù)最新的《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010—2011年度官方報(bào)告》稱，截至2010年底，中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已從2009年的94億美元攀升到2010年的107億美元。中國(guó)已成為全球奢侈品消費(fèi)最快增長(zhǎng)國(guó)，預(yù)計(jì)將在2012年超越美國(guó)占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。
中國(guó)奢侈品消費(fèi)“低齡化” 炫耀性消費(fèi)特征明顯
對(duì)于全球奢侈品制造商來(lái)說(shuō)，中國(guó)不僅代表著每年兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)，更意味著未來(lái)。
奢侈品市場(chǎng)“異樣”繁榮
今年以來(lái)，國(guó)際券商和各大咨詢研究機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布奢侈品報(bào)告，大力唱多未來(lái)十年中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品需求。但從總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)還處于奢侈品消費(fèi)的初級(jí)階段，呈現(xiàn)出了不同于歐美傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的諸多特點(diǎn)。
奢侈品市場(chǎng)“異樣”繁榮
在消費(fèi)者組成結(jié)構(gòu)上，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者呈現(xiàn)出“低齡化”特征：73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。這個(gè)比例，在日本和英國(guó)分別為37%和28%。在消費(fèi)途徑上，雖然各大品牌正努力縮小中國(guó)市場(chǎng)和其他市場(chǎng)的價(jià)差，不過(guò)奢侈品的境外消費(fèi)仍占據(jù)56%的份額，價(jià)格較低和產(chǎn)品選擇更廣仍是境外購(gòu)買最重要的兩大原因。在消費(fèi)心態(tài)上，中國(guó)很大一部分消費(fèi)者還處在顯示身份的“炫耀消費(fèi)”。復(fù)旦大學(xué)心理研究中心主任孫時(shí)進(jìn)教授表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)剛剛騰飛，社會(huì)步入大眾消費(fèi)時(shí)代，隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)人購(gòu)買力上升，人們?cè)谖镔|(zhì)追求上難免會(huì)出現(xiàn)浮躁心態(tài)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型期出現(xiàn)的這種炫耀性消費(fèi)現(xiàn)象，是社會(huì)發(fā)展的必然過(guò)程，需要社會(huì)的寬容和引導(dǎo)。