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    揭秘Gucci的40%暴利 國人還要傻到何時?

    • 2011-10-24 14:17:58
    • 責任編輯:rebeccayc

    導語:五名離職員工的“血淚控訴”將奢侈品古馳(Gucci)拉下神壇,這個讓無數人瞻仰癲狂的品牌終于不得不放下身段,與所有入圍或尚未入圍的中國消費者及其公司員工平等溝通。但是,這一緊急表態(tài)并沒有阻止古馳品牌危機的蔓延,令人咋舌的暴利內幕也隨之被揭開。

    Gucci品牌危機蔓延

    Gucci暴利

    加工成本

      奢侈品經過多年的全球化分工,已經形成完整細致的全球化作業(yè)體系。每一件包包在加工環(huán)節(jié)的成本都不超過4%。

      業(yè)內人士:一款價值10000元人民幣的古馳新款皮質包,在歐洲大概價值700歐元。其成本構成中,皮料約需50歐元成本,加上鉚釘、紐扣、拉鏈等材料,一款皮包總價不超過90歐元。

      綜合稅費

      在中國,政府對奢侈品征收的關稅、消費稅、增值稅等綜合稅率總和約占商品總價28%-30%。

      業(yè)內人士:國內市場價值10000元的包包出廠成本加稅成本約4000元,毛利率為60%。

      市場環(huán)節(jié)

      奢侈品的旗艦店年度成本約3%,品牌與新品的廣告公關活動成本在6%-7%左右,即市場銷售成本占總價10%左右,剩下的皆為利潤,包含品牌附加值。

      世界奢侈品協會:人力成本僅占奢侈品銷售價格構成的5%-6%,因此,古馳品牌的包凈利潤可能超過40%。

    文章標簽:奢侈尚品 奢華前沿 Gucci 暴利
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