男裝市場(chǎng)成奢侈行業(yè)全新戰(zhàn)場(chǎng)

　　全力發(fā)展

　　品牌目前在全球共有三十多間專(zhuān)賣(mài)店，市場(chǎng)估計(jì)其銷(xiāo)售額約為5000萬(wàn)歐元。公司希望能夠?qū)⑵錉I(yíng)業(yè)額增加一倍。Berluti在七月份成功挖來(lái)著名男裝品牌Ermenegildo Zegna的藝術(shù)總監(jiān)Alessandro Sartori 。Berluti將在2012年1月份的時(shí)裝周上推出首款男裝系列。

　　PPR集團(tuán)則收購(gòu)意大利著名品牌Brioni。該品牌的定制西裝價(jià)格高達(dá)5000歐元，但公司的規(guī)模仍然屬于中等(營(yíng)業(yè)額只有1.7億歐元)。PPR集團(tuán)希望將此打造成為一個(gè)全球性品牌，同時(shí)提供配飾和體閑時(shí)裝等其它系列。

　　消費(fèi)市場(chǎng)龐大的中國(guó)吸引眾多品牌。這個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額高達(dá)230億歐元(其中60%是由中國(guó)游客在境外實(shí)現(xiàn))，年增幅達(dá)到25%，而男性則占這個(gè)市場(chǎng)的將近四分之三。Roland Berger顧問(wèn)公司董事Bernard Malek表示，“按照這個(gè)驚人增幅，中國(guó)消費(fèi)者將很快占全球奢侈品消費(fèi)增幅的70%”。

　　CLSA亞太分析師則預(yù)計(jì)大中華區(qū)(包括香港，澳門(mén)和臺(tái)灣)在2020年將占全球市場(chǎng)的44%以上，遠(yuǎn)高于目前的17%。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　為進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)，Berluti和Brioni一樣都需要各自總公司在財(cái)政方面的大力扶持，因?yàn)橹挥性黾油顿Y才能與已經(jīng)進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)巨頭一爭(zhēng)高低。

　　Roland Berger顧問(wèn)公司北京董事Jason Ding表示，“知名度是成功的一大關(guān)鍵因素，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)知名品牌”。Ermenegildo Zegna去年的營(yíng)業(yè)額接近10億歐元，其中將近一半是由亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)。英國(guó)的巴寶莉(Burberry)和登喜路(Dunhill)，意大利的阿瑪尼(Armani)和德國(guó)Hugo Boss都是不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它們和杰尼亞(Zegna)是中國(guó)消費(fèi)者最喜歡的五大男裝品牌。